——專訪集團黨委書記、副總經理兼華旗地產總經理容亞龍

     備受集團全體職工關注的華旗·樾天下項目已于2017年6月6日正式動工建設。該項目是如何定位的？產品特色是什么？市場預期如何？為此，筆者專訪了集團黨委書記、副總經理兼華旗地產總經理容亞龍。

    筆者：容總，首先對華旗·樾天下項目正式開工向您表示熱烈祝賀。請您談談這個項目在做前期規(guī)劃時是如何定位的？

    容亞龍：去年，我多次前往北京、上海、廣州等一線城市，花重金邀請來國內一流的建筑規(guī)劃設計團隊來為本項目作前期規(guī)劃。地產公司及規(guī)劃團隊通過對寶雞住宅市場調研分析后認為，當前，寶雞市區(qū)住宅市場根據(jù)地理特征、人口居住特性、區(qū)域發(fā)展狀況和產業(yè)集聚特點等因素，劃分為“九大板塊”，即西河灘板塊、市中心（經二路）板塊、群眾路板塊、火炬路板塊、金臺大道板塊、石鼓山板塊、行政中心板塊、東高新板塊、虢鎮(zhèn)板塊，且各個板塊均呈現(xiàn)出自身在區(qū)域定位、主流價格等方面的特點。華旗地產擬開發(fā)的樾天下項目正處在西河灘板塊。

    經過數(shù)據(jù)分析，我們認為，該項目面世的大好時機已然來臨。同時，在經歷房地產井噴式爆發(fā)的09年風潮之后，市場更趨于理性和挑剔。在市場上毫無創(chuàng)意，只是一味追求利益最大化的大面積開發(fā)已不可能取得成功。因此，我們認為，審時度勢，對當下市場的真正需求進行分析，作出市場認可度高的產品，是項目取得成功的不二法門。

    筆者：華旗集團作為一家具有三十年發(fā)展歷史的老牌知名企業(yè)，積聚的品牌優(yōu)勢都有哪些？企業(yè)的品牌愿景又是什么？

    容亞龍：華旗集團始建于1987年，時至今年，已持續(xù)發(fā)展了整整三十個年頭，且實現(xiàn)了三十年持續(xù)盈利?？梢哉f，華旗在品牌上展現(xiàn)出的優(yōu)勢是：品牌社會根基扎實、行業(yè)美譽度高、維護機制穩(wěn)定。大家知道，華旗集團是由建筑施工安裝起家的，雖進入地產業(yè)相對較晚。但已成功開發(fā)了西安華旗東郡小區(qū)、萬和城以及寶雞華旗大院。其中，西安華旗東郡小區(qū)總開發(fā)面積達35萬平方米，被西安市政府列為了重點城改項目，項目入市后，受到市場熱捧，被評為了2015西安最具人氣樓盤?？偨ㄖ娣e30萬平方米的萬和城建成后，成為西安鼎級商業(yè)綜合體。而華旗大院的成功開發(fā)，為集團樹立了良好的外部形象?？傊@三個項目為華旗馳騁地產界積累下了十分寶貴的開發(fā)經驗。而反觀寶雞城市化起步較晚、發(fā)展較慢，本土品牌開發(fā)商市場占位并未完全確立，因此，可以說，華旗在寶雞地產界爭創(chuàng)一流目前處于重要戰(zhàn)略機遇期。華旗地產確立的企業(yè)品牌愿景是成為第一梯隊城市文化運營商。

    筆者：華旗·樾天下項目的開發(fā)理念是什么？

    容亞龍：前期，通過對寶雞別墅市場和本項目所在西河灘板塊區(qū)域內洋房市場、住宅產品、商業(yè)市場進行綜合分析后，我們認為，華旗·樾天下項目具有突破姜譚路區(qū)域，輻射全市，形成地緣競爭與遠程競爭相互交織的局面的開發(fā)背景，由于本區(qū)域內缺乏標桿式大盤，也就成就了華旗·樾天下項目作為區(qū)域代表性品質大盤的歷史使命。經分析，當前，寶雞區(qū)域內，150平方米以下的別墅產品屬市場稀缺。洋房市場定義模糊、無標桿。主力高層產品順應剛需，注重符合項目整體協(xié)調性。商業(yè)保證滿足社會配套。因此，我們對華旗·樾天下項目的開發(fā)理念定位是以別墅和花園洋房為主，凸現(xiàn)生態(tài)景觀，配套建設高檔商業(yè)區(qū)。

    筆者：房產大亨李嘉誠說過，決定房地產價值的因素，第一是地段，第二是地段，第三還是地段。華旗·樾天下項目具備的地段優(yōu)勢及競爭優(yōu)勢都有哪些？

    容亞龍：華旗·樾天下項目地段優(yōu)勢明顯。它零距離植物園，3分鐘可達寶雞西高速出入口，5分鐘可達市中心（經二路）、火車站，10分鐘可達石鼓山文化中心，20分鐘可達高鐵南站，25分鐘可達行政中心。前不久，市上有關部門發(fā)布的寶雞輕軌規(guī)劃方案將本項目所在區(qū)域作為了1號線的西起點?？v觀本區(qū)域內，有三甲醫(yī)院1座（市中心醫(yī)院），各類學校12所（姜譚聯(lián)中、秦機子校、寶氮幼兒園等），有大型商城（家美佳購物中心），有占地1000余畝的綠色氧吧（植物園）。同時，本項目依山傍水（東臨塔稍河），有豐富的生態(tài)景觀資源。為了能進一步擴大項目競爭優(yōu)勢，我們通過多方努力，成功實現(xiàn)引塔稍河長流水入社區(qū)，并配套建設幼兒園，小學、初中九年制學校。

    筆者：請您談談華旗·樾天下項目的建筑風格。

    容亞龍：華旗·樾天下項目以新亞洲建筑風格為主，突出中式園林風格：即中式石景、山水、庭院、步道及園林藝術等元素，可充分體現(xiàn)出景觀的園林特質，也能體現(xiàn)出開發(fā)商注重于住戶的人文關懷。在戶型設計上，實行超大贈送面積，下疊庭院、地下室、挑空贈送。贈送率可高達154%，真正體現(xiàn)贈送才是王道理念。在景觀概念上，突出寫意山水，簡約東方，結合項目整體產品定位及場地自然優(yōu)勢資源，發(fā)揮東方自然山水觀與現(xiàn)代園林文化，園藏山水“間”，居于文化中，提煉石為山，與遠景呼應，將水化成池，與河道一脈，人在園中游，綠意環(huán)繞。園，分而治之，藏而深遠，復合本項目空間的勻質與通透。項目體現(xiàn)美學氣質、人性關懷，完善功能配置，復合空間轉換。景觀設計則結合觀賞性及實用性，體現(xiàn)服務住戶從幼兒到老年人全年齡段、從清晨到日暮全天候特點。

    筆者：最后，請您談談華旗·樾天下項目的市場前景？

    容亞龍：華旗·樾天下項目區(qū)域內大中型企業(yè)聚集，有寶雞鐵塔廠、石油鋼管、秦機、熱電廠等，產業(yè)集群及固定的產業(yè)人口必將帶來較旺盛的房地產市場需求。因此，只要我們緊緊抓住市場機遇，充分發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢，著力將本項目打造成區(qū)域內高品質標桿大盤，必將成就華旗地產西市區(qū)域內市場領導者地位，引領本區(qū)域由企業(yè)新城向人居新城過渡。